LVMH老板跃登全球第二富豪后,重要“功臣”Dior瞄准中国电商市场

时间:2019-09-13 来源:www.mdjtour.com

指南:拥有一系列奢侈品牌如香奈儿,巴宝莉,华伦天奴等国内在线平台,LVMH集团旗下的奢侈品牌Dior在线精品店也纷纷赶赴中国市场之前的Tanabata。浪漫的节日,谁能捕捉到更多“恋人”的心?

近日,据DIOR迪奥正式推出,LVMH的奢侈品牌Dior在线精品已正式登陆中国市场,包括手袋,高档珠宝,美容,成衣等全系列产品。与此同时,Tanabata AMOUR限量系列也将在网上精品店发售,并将在即将到来的浪漫Tanabata Festival面前亮相。

此前,Dior在线精品店主要涵盖欧洲和美国等发达国家。根据最新统计数据,Dior目前在亚洲提供在线功能,包括中国大陆,日本和韩国。

LVMH创始人成为世界第二富豪

巧合的是,在Dior在线精品店正式登陆中国市场的消息传出后的第二天,全球最大的奢侈品集团LVMH集团的董事长兼首席执行官在7月18日的彭博亿万富翁指数中名列榜首。关,全球奢侈品教父伯纳德阿诺特排名第二,净资产为1076亿美元(约合人民币7401亿元人民币),仅次于亚马逊创始人杰夫贝索斯,他第一次超越现任领导者第三名,,微软创始人比尔盖茨。

根据彭博亿万富翁指数,伯纳德阿尔诺今年的收入增加了390亿美元,超过了1000亿美元。一些分析师表示,Bernard Arnold的个人财富大幅增加归因于2017年LVMH集团收购Dior的股权。

目前,Bernard Arnot通过一家家族公司持有LVMH的一半股份,并拥有Dior集团97%的股份。 2017年4月25日,控制Dior和LVMH集团的Bernard Arnott家族以121亿欧元(约人民币933.2亿元)收购剩余26%的Dior集团,以简化股权结构。随后,它收购了Dior Fashion的全部股权,Dior Fashion的价值为65亿欧元(约合人民币501.3亿元)。

在收购之初,Dior Group的表现非常糟糕。经过一系列的战略调整并聘请西德尼托莱达诺担任该品牌的首席执行官,在他的领导下,该品牌开始在全球范围内扩张,迪奥集团的业绩已逐步进入正轨。在Sidney Toledano领导的近20年里,该公司的收入增长了10倍。

奢侈品龙头正在瞄准中国的Z世代

有趣的是,伯纳德阿诺特是唯一一位跻身前10名的奢侈品行业所有者,也是目前该榜单财富增幅最大的行业。在奢侈品财富迅速积累的背后,得益于消费市场的巨大推动,其中,中国消费市场增添了不少色彩。

根据第三方咨询公司麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》,2012年至2018年间,中国占全球奢侈品市场的一半以上,到2025年,这一比例将继续上升至65%。与欧洲和美国等奢侈品市场日益疲弱的增长数据相比,可以毫不夸张地说,未来中国人将拥有奢侈品。

根据麦肯锡的数据,80后和90后的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%,占中国奢侈品消费总量的56%和23%。在人均支出方面,80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,90后奢侈品消费者每年花费2.5万元。强大的购物需求和能源,先进的消费理念,对进口品牌的特殊偏好,以及可观的收入和稳定的前景,这群追求优质生活的Z代消费者是“有针对性”的理由。

Dior无疑非常清楚80后和90后新兴的消费者心理。早在2017年4月,国内着名女演员Angelababy(杨莹)正式签约成为Diordio在中国的品牌形象大使,并提出了更优雅,更幸福的口号。

此时,Angellababy凭借其优美的外观和时尚的服装,成为娱乐界的“四小花”之一。没有必要说一下话题流,90后粉丝的基础以及粉丝的扩大购买力,即使那些当时并不热衷于追随明星的人,他们的良好气质,“幸运”生活轨迹等。奢华生活方式也是他们的梦想。通过购买Angelababy产品,创造自己的心理满足感已成为品牌消费的主要推动力。

尽管迪奥还没有进入像香奈儿和其他竞争对手这样的热门网购平台,但一方面,这家网上精品店保留了其高端基调,另一方面,它也迎合了年轻消费者的购物习惯,并进一步扩大并加强其市场布局。吸收能力。

——