网红、明星直播带货频频“翻车” 你买得放心吗?_财经_中国网

时间:2019-11-15 来源:www.mdjtour.com

“所有女孩!你准备好了吗?”

"来吧,链接起来!"

"3,2,1,售完了!"

"再补充5000套!"

星网红色工作室出售商品 来源:视频截图

随着double 11的临近,许多企业已经开始提前占领市场,现场交货已经成为一个重要的渠道。 许多人满怀信心地开始直播,“我想看看他是怎么变得这么生气的”,后来懊恼地退出了,“我怎么能不控制必须付押金的手呢?”

今年双十一之前,网民们还发现,他们不仅愿意在李佳琪、魏雅等网络名人的号召下,一个接一个地拿走,而且还有很多明星在工作室“抢钱包”,如林欣、肖湛、沈陈梦、陈鹤、孙艺舟、俞郝明和金秀贤。

但是你确定你能买到这些被网络红人极力推荐并受到名人称赞和祝福的产品吗?

演员兼歌手小展参与品牌直播 照片来源:视频截图

Star "Off" Live Carnival

李佳琪在5分钟内售出口红,弗吉尼亚在2小时内售出2.67亿支;辛巴的一场婚礼带来了1.3亿英镑的货物.这些惊人的营业额数字是网络名人在他们自己的直播房间里创造的“辉煌成就”。 今年,许多明星也“走到了尽头”

一些明星精通现场直播和商品销售的常规,而一些新人对此一无所知。但没关系。与带来自己流量的明星和说话尖刻的主持人坐在一起可以带来源源不断的关注。

例如,在李佳琪和歌手周振南之间的现场品牌广播中,李佳琪按照惯例告诉观众,周振南一方会给每个人一万元红包。周振南顿时惊恐万分,紧紧地抓住李佳琪的胳膊,问这是什么时候发生的.

照片来源:微博截图

李翔,排名该明星购物清单榜首,直接将微博改为“主播李翔”。在满是鲜花的工作室里,她一边有序地推销产品,一边和工作人员开玩笑.

在运送货物时,你翻覆并购买了它

在许多网民眼中,明星和直播网络之间似乎有一堵“立体墙”

“他们破产了吗?实际上减少了对直播资金的依赖?”

"对于大牌明星来说,这太低了,不能现场销售!"

这样的评估经常出现

但是在进入直播的明星背后,电子商务平台的直播业务近年来快速增长。

根据《2019淘宝直播生态发展趋势报告》,在过去的两年里,淘宝的直播业务呈现出强劲的爆炸式增长。2018年,直播平台带来了数千亿件商品,目前带来的商品同比增长率接近400%,400多个直播室每月带来100多万件商品。

说实话,明星们真的可以利用他们的影响力来提高销量:比如,肖传国来到威亚淘宝的电视演播室,每秒钟卖出88万元;戴着“美容过滤器”,郭富城与主持人辛巴合作,在5秒钟内售出5万瓶洗发水,并在柳岩现场直播中售出1500万件商品.据悉,就直播收入而言,该组织可能会向明星支付一次性出场费,明星将与网播一起直播。还是给明星一笔出场费外加现场销售佣金?

淘宝推出“明星创业计划”帮助明星生存 来源:网站截图

但是在繁荣的背后,承载货物的直播的另一边是“翻滚” 虚假宣传、刷单、假冒产品等“假名字”问题逐渐浮出水面。

近日,声称甚至可以出售空汽油的李佳琪遭遇“卖不出去”的场景:李佳琪的助手曾试图将粘在锅底的鸡蛋翻过来,但失败了。李佳琪拿起锅铲,试图挽救这一幕,向观众解释说“它不会粘,是的,它不会粘”,但蛋液却牢牢地粘在锅底,这一度非常尴尬。

李佳琪推出了一款不粘锅直播,但当场卡住了。 图片来源:视频截图

前段时间,一篇文章称,该公司与一位拥有380万粉丝的时尚博客合作推广VLOG,希望带来商品,但数百万次广播几乎没有给网络带来流量。

单品排行榜第一名的李翔在工作室里卖了一件单价为4988元的貂皮大衣。销量在开播时为26件,在直播结束时为26件…

今年夏天,明星王祖蓝在演播室卖了一只大闸蟹。然而,一些消费者发现他们已经购买了螃蟹优惠券,但无法预约提货,于是他们跑到王祖蓝的微博上抱怨“敢回复”

李佳琪网上商店销量最高的面膜,有人说“用过一次就过敏”,还有人抱怨“售后服务差,客服态度差”等等。

对于这些问题,星网粉丝很少公开澄清或回答。

一遍又一遍地滚动,但仍然沉迷于商品直播?

在李佳琪和威亚频繁的热门搜索背后,网络热门直播已经成为电子商务平台销售的“标准”。 虽然翻车事件一个接一个发生,但网民们仍然开心地观看直播。

《2019中国电商半年度发展全景报告》显示,88.5%的受访实时电子商务用户表示,实时产品可以强烈刺激他们的购买欲望,化妆品是最受欢迎的实时产品。 约30%接受现场电子商务采访的用户表示,他们将每周观看4至6次现场电子商务。

图像来源:《2019中国电商半年度发展全景报告》

如今,淘宝和JD.com等电子商务平台已经将直播纳入了他们的主要计划。此外,颤音和拍板等短视频平台也开始在直播上努力展示电子商务生态

电子商务直播凭借其强大的互动性、主持人实时分享的现实生活体验以及令人兴奋的产品优惠,正成为当前流行的娱乐方式之一,也是消费者购买产品的重要渠道。

相关部门:电子商务卖家需要加强管理。

针对网上促销和现场送货领域的混乱局面,相关部门也发起了“严打”:近日,在最高人民检察院召开的关于“食品药品安全四大严格要求”专项行动的新闻发布会上,国家市场监督管理局执法监察局局长杨宏灿表示,将对通过互联网、电子商务平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为发起严打。 要求第三方电子商务平台切实履行监管职责,查处涉嫌违反广告法、反不正当竞争法和消费者权益保护法的“略读”和“虚假评论”等违法行为。

11月1日,国家广电总局发布《总局关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求在“双11”期间加强对网上电商直播节目和广告节目的管理

通知称,网上视听电子商务直播节目和广告节目内容不仅要符合广告管理的法律法规,还要符合网上视听节目管理的相关规定,坚持社会效益第一。互联网视听电子商务直播节目和广告节目应当使用文明规范的语言,不得夸大、欺骗或误导消费者。

(编辑:赵金波)

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