腾讯拿下环球音乐版权,歌曲没变多成本却提高了?

时间:2020-01-10 来源:www.mdjtour.com

环球唱片公司的版权纠纷终于结束了,一些媒体再次高喊,“在线音乐迎来了另一个决定性的转折点。”

然而,过去一年有多种报道,如阿里音乐独家更新滚石唱片,网易云音乐独家与Ebex的音乐版权战略合作。随着国内版权制度日益成熟,各大在线音乐平台已经与唱片公司达成版权合作,这也在一定程度上加快了国内音乐产业的法制化进程。

不同之处在于环球音乐以前没有与任何平台签署过独家合作协议。不久前,Spotify在压力下与环球音乐签署了版权分配协议。现在环球音乐选择了中国大陆市场独家版权合作模式“入乡随俗”。这对整个音乐行业来说是好消息还是坏消息?

好消息:在线音乐的焦点将转移到音乐产业链

索尼、环球和华纳。作为唱片业的三大巨头,环球已经占据了全球唱片市场的80%以上。现在环球已经在索尼和华纳之后与腾讯音乐签署了独家版权合作协议,这意味着国内在线音乐市场的独家版权纠纷将告一段落。

与许多预测不同的是,腾讯音乐尽管“统治”了世界三大唱片公司,但还没有完全占领在线音乐市场。想知道的是,在签署独家合作协议之前,腾讯一直拥有全球音乐的版权,但过去,主要的在线音乐平台直接从全球购买版权,之后他们会转向腾讯购买分许可。

也就是说,腾讯音乐图书馆的数量本质上没有增加。网易云音乐和阿里音乐也可以通过转让保证现有音乐库的规模。此外,无论网易云音乐、泰和音乐还是阿里音乐,都有一定的独家版权。未来,国内在线音乐平台可能向特色化方向发展。

但是最大的收益可能是整个音乐产业链的延伸。

一方面,在现有的在线音乐平台盈利系统中,用户支付仍然占据绝对比例。然而,由于版权费的增加和长期的用户教育,用户付费很难在短时间内保证在线音乐平台的收支平衡。

Spotify,世界上最大的流媒体音乐公司,就是一个很好的例子。Spotify拥有4300多万用户,但其2016年的净亏损仍为1.85亿欧元。

国内在线音乐支付的比例仅为5%左右,远远低于国外支付的30%-50%。此外,国内在线音乐平台通常每月支付8元的音乐套餐费用。苹果音乐的国内支付计划是每月10元,Spotify的月费达到9.99美元。从这个角度来看,国内在线音乐平台仍然不占主导地位。

在这种背景下,网易云音乐和QQ音乐等平台已经开始探索更广泛的盈利可能性,如数字专辑、票务、粉丝社区等。

另一方面,在线音乐早已不属于音乐播放器的范畴。音乐库的建立和上亿用户的积累已经确立了在线音乐平台分销商的角色。与此同时,它还掌握了音乐的宣传传播资源和流程入口,从而在探索音乐产业链方面具有较大的主动性。

与此同时,在独家版权方面没有明显优势的玩家肯定会尝试不同的竞争方式,如独立音乐家、数字专辑、离线表演等的支持。不久前,全国最大的网络演出售票平台大麦网被并入阿里娱乐。深层地下表演已经成为阿里音乐的既定演奏方式之一。

网易云乐此前已经完成了7.5亿元的首轮融资,其中有SMG、芒果文创等“国家队”投资者。目前,他们在音乐品种和知识产权建设方面进行了深入合作,线下表演将成为另一个合作重点。这不一样。

当然,版权成本的增加和资源门槛的提高也会加速在线音乐平台上独立音乐家的竞争。网易云音乐已经通过其“石头计划”安置了4万多名独立音乐家,以培训独立音乐家。虾音乐刚刚推出第二季

同样,这也是唱片公司想要看到的,环球音乐就是其中之一。环球音乐执行副总裁迈克尔纳什(Michael Nash)曾在采访中表示:“唱片公司需要采取主动,深化转型,让商业模式创新和技术创新齐头并进,以拓宽音乐家与粉丝互动的方式。”

不难理解,唱片公司不仅拥有版权资源,还有艺术家的代理人和他们周围的环境。与纯粹的版权业务相比,艺术家似乎有更多的想象力。唱片公司也将是整个音乐产业链复苏的受益者之一。

坏消息:版权成本上升的结果是羊毛落到了羊身上。

全球音乐集团(Global Music Group)发布的2017年第一季度财务报告中,“许可及其他”的收入只有1.82亿美元,这似乎证实了媒体的猜测:在国内在线音乐平台争夺全球音乐的独家版权之前,最初的许可费只有3000万-4000万美元,但在竞争最激烈的时候,有“3.5亿美元现金加1亿美元股权”的报价。这意味着在国内市场上,由于独家版权的竞争,全球版权的价格已经上涨了近10倍。

从腾讯音乐娱乐集团(TME)的盈利能力来看,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐共有1500万付费用户,数字专辑的销售额不到2亿元。考虑到TME即将独立上市的消息,单单吸收如此高的版权费显然不是一个合理的商业行为,而且几乎肯定会转移到其他平台。

此外,就唱片公司的利益而言,严格的独家版权不利于音乐作品的创作和艺术家的受欢迎程度。据悉,环球唱片和腾讯音乐也达成了独家版权合作的君子协议,即腾讯音乐娱乐集团将向其他在线音乐平台开放再许可。

事实上,早在QQ音乐与酷狗和酷我合并之前,它就开启了与网易云音乐、多米音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台的转移合作。基于这一传统,“独家”似乎不是腾讯可能的音乐娱乐,而是与其他平台“共享”,继承了高质量音乐内容可以让更多平台用户受益的理念。就在那之前,太和音乐还签署了滚石唱片的版权。版权的分配可以说已经成为这个行业的既定规则。

即便如此,为了降低购买独家版权的成本,这些版权的转让价格也会相应上涨。最终结果是鼓励在线音乐平台将越来越多的音乐添加到“付费音乐套餐”中,免费音乐收听的时代将逐渐消逝。

事实上,国外已经有了“经验教训”。在国外主流音乐流媒体服务中,除了Spotify是“免费月度套餐”模式外,苹果音乐(Apple Music)和Tidal都是全付费模式。Spotify的免费也不同于中国的“完全免费”。相反,它在音频中插入广告。这再次证明了一个普遍的事实,“羊毛出在羊身上”,版权费上涨的最终买家仍然是用户。

也许只有在整个行业经历了版权费“疯狂”的阵痛之后,它才会真正考虑版权的价值。腾讯的初衷是通过版权优势吸引更多用户,但事实是在利润压力下,“版权共享”将是必须要做的结果。

简而言之,虽然腾讯拥有三大唱片公司的独家版权,但网易云音乐(NetEase Cloud Music)和阿里音乐(Ali Music)仍然可以通过版权转让向观众提供这些音乐,但用户成本也更高。

可以肯定的是,中国的音乐产业允许巨人推动,但绝不允许巨人垄断。那么,国家版权局等政府部门在推进版权合法化后,是否会在合适的时机再次介入建立国家大数据平台?也许这是现存版权争议的最终答案。

总之,对于任何一个在线音乐平台来说,在健康可持续的盈利模式形成之前,疯狂囤积独家版权很难达到预期的效果。相反,它会破坏现有的行业规则。版权成本的急剧上升和转让费的上涨可能对该行业有利,但这对用户来说真的是好消息吗?

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