消费升级逐渐渗透,五大核心业态2018发展趋势(上)

时间:2019-12-24 来源:www.mdjtour.com

随着消费的升级,这一传统产业正在为生存而改变,商店迅速扩张,商店无休止地关闭,在线进入离线,离线融入在线。收购已经成为一种热潮。这四种趋势在过去的一年里变得尤为明显:“本土品牌强势崛起,并上演了一个“占位符”数据显示,62%的中国消费者更喜欢选择本土服装品牌。

潮流品牌,设计师品牌从小众走向主流

新中产阶级消费理念觉醒,审美符合国外潮流,强调个性化的年轻潮流品牌,设计师品牌从小众走向主流 尚未进入中国但已在国外市场知名的潮牌和设计师品牌,将成为国内高品质购物中心竞争的“第一店”目标。

传统品牌推进“复兴”战略,抢占新一代消费群体。

随着主流消费群体的更新,传统服装品牌迎来了转型升级的关键时期,纷纷实施复兴战略,通过创新的产品设计、新媒体营销、丰富的体验场景等抓住新一代消费群体。

“收藏店”仍将是未来1-2年投资推广的热点。

收藏店仍将是未来1-2年投资促进购物中心的重点。 多品牌、全类别、一站式商店,能够满足多样化的购物需求,已经出现在童装、内衣等子行业。具有孵化功能的平台式收藏店和经验丰富的生活方式收藏店呈现良好的发展势头。

?休闲/时尚服装

在女装领域,设计师品牌正经历一个快速成长时期。 消费群体,主要是中产阶级,正变得越来越清醒,并开始追求具有个性、高质量和高性价比的产品。中高端女装市场潜力巨大。

男装领域的时尚品牌,设计师品牌崛起,男装设计趋向设计师风格,设计师品牌从小走向主流 快速时尚的趋势显而易见,品牌更加注重精湛的工艺和产品质量。 客户群更加细化,成熟的品牌布局生态圈,细分策略抓住年轻群体 品牌营销方法一个接一个地出现,联合名称、闪存和跨境形式盛行。

?快速时尚时尚收藏商店

快速时尚已经受到购物中心和消费者的高度关注。同时,本土快时尚具有显着的竞争优势,以其稳定的质量和高性价比两大优势,成为UR和Hot Air等国际品牌的强大竞争对手。

?家居/内衣

与传统内衣品牌相比,各类一站式购物模式在市场上更受欢迎。他们的店铺布局更加注重场景体验,使购物氛围更加自由。产品趋向多元化,涵盖内衣、泳衣、家居服装、休闲服、配饰等系列产品,满足消费者更加丰富的需求。

?童装

随着全面计划生育政策的开放和消费水平的提升,我国童装需求快速增长,预计2017年市场规模将超过1500亿元。 市场竞争的压力加速了童装市场的深度细分。“洗牌潮”即将到来。童装品牌必须以创新思维迎接挑战。

随着发达地区的市场变得越来越饱和,主要的快速时尚品牌正在逐步扩大渠道,以加快产品在全国的分销。 此外,由于这种模式的明显优势,服装“收藏店”也成为各种类别、平台和生活方式的商家的热门吸引力。

在消费升级的驱动下,餐饮市场的反复变化极其明显。新品牌和个性化新品牌如雨后春笋般涌现。成熟品牌为多元化创新打开了大门。

餐饮品牌的更新和迭代正在加速,新兴品牌“眼花缭乱”,占据了半个国家。分门别类,茶饮料和火锅掀起了创业热潮。

跨境重组的关键在于资源共享和找到无缝对接的连接点。 例如,喜爱茶的目标群体的特征与杜蕾斯(Durex)和鸭肉(B.Duck)等时尚品牌的概念相吻合,从而完成跨境合作。

“健康”的概念比比皆是,支持这一概念的关键是挖掘产品的特点,深入满足需求。 例如,色情沙拉深化了产品的性别需求,并准确地联系了消费者

技术和场景融合重新定义消费体验 例如,在消费空之间,自动回归技术被植入星巴克;失重餐厅采用“智能+工业螺旋轨道”代替人工服务

特色附属品牌创新试水,创新方向从类别到格式转变,打破常规。 比如外婆家挑开的“餐饮店”;下步下步下步集团的“火锅+茶歇”情结

?休闲餐饮

在过去的一年里,休闲餐饮的表现非常引人注目,市场已经超过中国餐饮成为一个领导者。 其中,茶叶品牌占据半边天,每个家族主要寻求产品和服务的差异化,如Xi茶和奈雪茶的强势崛起 消费者体验升级,知识产权跨境游戏多样化。例如,星巴克已经与阿里巴巴联手建造了世界上第二个“星巴克完美烘焙工作室”

?中国菜“地域情怀”层出不穷。2017年,地方菜将成为中国烹饪的主导,单品爆炸将明显升温。 情感营销很流行。这些方法不再局限于产品创新和场景创建。出现了各种形式,如基于品牌的营销短片。 单一产品的爆款受到市场追捧,品牌意识同时得到加强,如瑶腌鱼和泰尔劳尔坛子腌鱼,品牌名称指向主要的单一产品。 特别是,由于中国简餐的标准化优势,更容易形成品牌链,使资本更具吸引力。

?国外餐饮

西方餐饮健康理念越来越强烈,并趋于主流。市场关注度正在上升。例如,主要推广健康沙拉和淫荡沙拉的大型沙拉市场正在吸引资本关注。 比萨饼和牛排等传统类别得到了提炼和发展。 随着新中产阶级的成长,品牌越来越重视西方饮食文化,并开始从形式组合和主菜等多个角度解读西方饮食文化。

与此同时,小人群悄悄地占了上风。 日韩料理在中国有着相对深厚的客户基础,发展也相对稳定。 然而,数量相对较少的新加坡菜和越南菜也开始出现,并有明显的上升趋势。 在创新的环境下,“餐饮商店”应运而生,如奶奶的特色附属卡。

?“火锅”这一类别正以多样化的方式发展,鱼、蟹、牛肉等话题层出不穷,深度培育和细分这一类别的品牌正越来越受到市场关注。 创意突破了类别的瓶颈,导致复合形式的创新,如奶茶店和火锅店的结合。

体验式商业如今已经成为一种“陈词滥调”,是每个购物中心在投资推广和后期运营中都会关注的一种重要形式。 2017年,将主要展示以下发展特色:

休闲娱乐业态将进入备受关注的大洗牌

健身俱乐部和娱乐收藏店。运动体验馆又细分为飞行体验馆、击剑馆等新颖形式。然而,电影院面临巨大的下行压力,急需转型升级。

O2O体育馆成为热门景点市场

零售模式新颖,具有灵活性和可重复性,备受市场关注;超级猩猩和麻将等品牌将在2017年获得数千万甚至超过1亿元的融资。

休闲和娱乐形式继续细分。

新奇和独特的娱乐体验“侵入”了购物中心,如旋转自行车馆和飞行体验馆,通过精确定位创造特殊主题的娱乐项目来吸引顾客。

在跨界混搭、多格式融合的趋势下,娱乐聚集地如雨后春笋般涌现,一站式休闲娱乐场所广受欢迎。

典型品牌,如BigE娱乐中心,整合迷你高尔夫、真CS、酒吧、KTV等。

连接线上和线下,休闲娱乐商店将创建社交空室

如电子技术娱乐、体育体验厅、密室等典型形式,通过组织竞赛、主题活动、引入强势知识产权等形式满足新一代消费者的多维需求。

?“健身俱乐部”被细分得很清楚,也很有趣。严成的投资推广很受欢迎。 健身俱乐部的形式一直在不断细分。健身俱乐部的形式已经从1.0跃升至2.0。新的零售系统打破了“年卡预售”的模式。其体积小、强度大、效率高的特点也引起了市场的更多关注,并在资本的帮助下迅速扩大。

新兴健身俱乐部品牌店的规模控制在300左右。小型化满足了用户对附近健身的痛点。高效率吸引了购物中心的注意,而小区域在购物中心的规划和引进方面更灵活。

?电子科技娱乐

电子科技娱乐品牌拓宽娱乐范畴,整合竞争事件,创造更多场景互动。其特点包括:电子竞赛博物馆(Electronic Competition Museum)具有网吧的特点,虚拟现实体验博物馆已经成为一种跨国趋势。为玩家创建一个专门的离线主题社交和游戏体验大厅,并添加兼容性强的娱乐和社交区域;电子科技娱乐品牌发展多元化竞争,培养竞争人才,利用互动体验圈出粉丝。

?体育体验厅

体育体验博物馆具有良好的社会功能,已经成为线下消费体验的重要焦点 它与购物中心的结合缓解了购物中心形式的同质化,体育训练和赛事运营等增值服务也增强了年轻人对购物中心的忠诚度。

在体育体验馆的形式中,新的形式出现在购物中心,如击剑馆和卡丁车馆。 体育体验厅的体育内容有其自身的特点。该店汇集多种体验场景,提供一站式体育娱乐消费空

?影院

装饰风格场景为主题,软硬件设备高端,根据不同客户需求定制影院大厅,成为影院发展趋势 在消费升级的推动下,电影院逐渐增加等候区的休闲功能。

在营销层面,影院推出与电影相关的知识产权产品,以美容和零售的形式呈现。以衍生品为代表的电影文化符号被用来区分个性化的消费者,然后进行品牌社区营销。

?娱乐商店与零售形式相似。休闲娱乐形式也趋向于整合,以满足国民娱乐时代新一代消费者的多维需求,也趋向于向二、三线城市下沉。 娱乐聚会商店不是娱乐模块和设施的简单拼凑。未来的发展方向是整合高科技声、光、电,跨境建设多元化的娱乐体验形式。

?密室

随着虚拟现实/现实技术的应用,密室创造了新的游戏方法,如身临其境的技术体验。场景设计还突出了自己的品牌特征和故事情节。

?溜冰场

溜冰场是一种成熟的形式,它要求在溜冰场硬件和教练方面有高度的专业性。 除了娱乐以外,溜冰场还具有冰上比赛、训练和晚会等附加功能,在收集品牌潜在能量的同时,为购物中心宣传提供促销亮点,提升档次,吸引游客。

?KTV/Bar

KTV引入“互联网加”模式,提供泛娱乐、云娱乐和消费者互动娱乐等更多体验服务。其中,迷你KTV集唱歌、听歌、录歌和在线分享传播功能于一体。其市场份额将在2017年快速增长,吸引公众、媒体和资本的关注。这家第三方咨询机构预计,2018年其市场规模将超过70亿元人民币

酒吧是当今消费者流行的社交场合,具有更多的表演和主题功能

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